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嘉兴在线新闻网     2017-12-12 18:09:47     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  国内VR(虚拟现实)行业在经历2016年“发展元年”后,遭遇资本市场的“先热后冷”,市场进展不及预期,部分创业型企业深陷困境。专家认为,尽管VR产品的满意度和成熟度还需要提高,但消费者对VR的需求真实存在并正在被激发出来,2017年或将成为中国VR的发展与创收之年。

  VR产业遭遇“资本寒冬”?

  VR作为近年来国内资本市场一大“风口”,受到各界关注和追捧。2016年也被认为是中国VR产业的“发展元年”。在VR热潮推动下,中国正迅速成为极富发展潜力的VR制造基地和重要消费市场之一,大批科技巨头和创业公司的VR产品也争相上市。但随后不久,由于VR硬件市场发展不及预期,许多创业型公司纷纷倒闭,这又导致在近期出现所谓的“VR资本寒冬”。

  研究机构Canalys近期发布报告显示,在2017年第一季度,美国消费者贡献了全球VR市场40%的销售额,日本上升到第二位,达到14%,中国的市场份额则下降到11%,退居第三位。Canalys认为,中国消费者似乎对VR无动于衷,“中国有着不同的游戏文化,用户也不愿意为包括VR在内的内容付费。”

  一两年前,创投资本一拥而上争抢各种VR项目,VR概念“热得烫手”,其中不乏泡沫成分的存在。而随着创投资本对VR投资趋向谨慎,许多靠投资支撑的创业型企业陷入窘境。比如在国内VR头盔市场,据业界不完全统计,高峰时曾有数百家头盔厂商,不过到目前为止,大约有90%的创业公司都倒闭了。

  在IDC中国分析师看来,2016年第二季度之前,国内主要VR厂商都是本土企业,且大多数都是初创公司。之后随着HTC、三星、索尼等公司VR产品相继在中国市场出货,许多大公司如小米、华为等也宣布进入VR市场,在VR硬件方面留给创业公司的空间变窄,甚至部分创业公司还没有出货就已经倒闭。在此形势下,对资本来说贸然进入硬件创业市场风险过高,于是导致了所谓的VR“资本寒冬”。

  研究机构GFK日前发布研报指出,基于行业本身发展,今年VR的关注度将会有所下降,市场增速相比去年也或将有所下降。VR市场会表现略微遇冷的情势,但势能会持续集聚,无论硬件还是软件技术都将持续升级,VR前景光明,只是尚需时日。

  内容和应用短板凸显

  在专家看来,当前VR资本所持的谨慎态度,仅是在硬件层面。内容和应用的匮乏,制约着消费者购买VR硬件的积极性。当前,VR影视、游戏等内容急需丰富和提升,市场也迫切期待“爆款”影视、游戏内容的驱动。

  SMG战略投资部主任吴霄峰表示,VR行业的发展主要包括两方面,一是技术,二是内容。过去几年VR技术飞快进步,但是内容的发展依然滞后。2016年VR行业解决了一个问题,即让有兴趣的人可以通过VR硬件去看内容;但另一方面,VR究竟有哪些好看的内容,行业并未能解决。内容不足成为制约行业发展的一大瓶颈,受制于此,一些企业被迫退出市场,不过也有许多VR内容企业仍在坚持。

  “VR行业仍需等待爆款影视内容的出现。”吴霄峰表示,交互性是VR视频区别于其他视频的重要不同点,而且VR影视内容要追求极致视觉,需要很多磨炼才能创作出来。预计三五年后,国内VR影视内容到时会正逢其时。对业界来说,当前需要掌控技术节奏和创意节奏,以更好地迎接VR时代的来临。

  虚拟现实企业Jaunt中国首席执行官方淦表示,VR将给中国影视内容行业带来更多发展机会。在VR内容成长过程中,关键是体验和故事,行业现在要关注的是如何去挖掘好的故事,并用VR方式展示出来。

  优酷VR负责人徐昊认为,当前VR硬件终端整体在向前发展,这对内容制作者来说,有助于把内容做好,为用户提供更好的VR体验,预计2017年用户对VR的体验将比2016年有显著提升。目前用户较为接受的VR内容,一是视觉冲击力较大,二是传统知名IP(版权内容)。

  VR市场正在经历理性调整

  虽然VR发展不及预期,投资趋向谨慎,但在业界看来,VR行业在告别早期的盲目跟风和概念炒作后,市场正在经历理性调整,无论从硬件到内容,都在加速完善和提升,消费者的需求也正在被一步步激发出来。

  “投资人的寒冬不一定是产业寒冬,相反还是产业调整、优胜劣汰最好的时期。”VR头盔厂商大朋的首席战略官章立在接受记者采访时表示,从大朋业绩来看,2016年销售收入是2015年的六倍多,VR产业正在稳步向前,“大家理性地看待VR发展,对产业是件好事。”

  章立表示,无论是VR一体机,还是PC VR,从低端客户到中高端客户,现在的市场需求都非常正面。有两个指数可以反映当前市场需求趋势:第一,VR关键字的百度指数;第二,VR眼镜的天猫指数。2016年到2017年,VR百度搜索指数是下降的,一方面迎合了所谓大家对VR的热度下降,另外一个层面也反映了VR已经被更多大众接受,不再是个新鲜词。

  而更重要的是,天猫眼镜指数呈现直线上升,而天猫指数主要反映的是实际购买需求。它又有两层含义:一是VR认知度已经得到全面提升;二是投资人觉得这个领域遇冷,但是用户的VR实际购买需求业已被激发出来。

  据大朋携手第三方机构作出的市场调研显示,超过70%的用户会在未来半年和两年内购买VR产品;在VR小白用户(没有购买过VR产品)中,48%的用户会购买,剩下的是未来可能会购买。

  “尽管VR产品的满意度和成熟度还需要提高,但消费者对VR的信心和需求是真实存在的,预计消费潜力会在未来两年内充分展示出来。”章立表示,2017年将成为中国VR发展与创收之年。首先,供应链开始考虑VR行业的需求,已经出现专门为VR设备定制的元器件,比如VR版本的处理器,适用于VR的更高清更小的屏幕等,这些供应链上的信号都说明市场已经被推动起来。其次,软件生态更加成熟。近日,谷歌、微软等都相继推出VR平台,让更多厂商加入其VR生态。另外,VR+行业应用已经在中国落地。比如,目前大朋VR在工业、教育、房地产等多个领域已经有成功的合作案例等。而且,VR从硬件标准到内容平台建设,工信部和其他部门也都在出台相关政策进行规范。

  IDC认为,2017年将是中国VR行业充满机遇,但变数较大的一年。VR内容日渐丰富,商业模式更为多样化,“寒冬”之词言过其实,中国VR市场的“初春”值得期待。记者 高少华 龚雯


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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